In de wereld van marketing is het belangrijk om mee te gaan met de nieuwste trends en ontwikkelingen. Zo kun je je bedrijf succesvol laten groeien. Een voorbeeld van de meest effectieve en opkomende trends van de afgelopen jaren is influencer marketing. Maar wat is influencer marketing nu precies?
In deze blog willen we je graag uitleggen wat influencer marketing is, waarom het een effectief middel kan zijn om je bedrijf te laten groeien en welke vormen van dit type marketing je kunt inzetten.
Wat is influencer marketing?
Influencer marketing is een strategie waarbij bedrijven samenwerken met personen die een grote invloed hebben op een specifieke doelgroep.
Een groep die relevant is en interesse heeft in het aanbod van het bedrijf om zo tot meer verkoop, grotere naamsbekendheid of meer marktaandeel over te gaan.
Deze personen, ofwl zogenoemde influencers, hebben een grote en betrokken groep volgers op sociale media en kunnen een belangrijke rol spelen in het adverteren en promoten van producten of diensten.
Wat is een influencer? (Influencer betekenis)
Een influencer is een persoon met een groot aantal volgers op social media.
Dit kan variëren van enkele duizenden tot miljoenen volgers.
Influencers hebben meestal een specifiek onderwerp of niche waar ze zich op richten, zoals beauty, mode, fitness, reizen, voeding, technologie, ads, online marketing, gezond koken en meer.
Vaak zijn ze actief op een platform als Twitter, Instagram, Linkedin en andere digitale platforms waar ze veel mensen kunnen aanspreken.
Door hun betrokkenheid bij hun fans hebben influencers de kracht om hun aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Dit biedt een unieke kans voor marketeers om op de niches in te spelen en het koopgedrag te beïnvloeden.
Zijn er soorten Influencers?
Er zijn verschillende soorten influencers die we kunnen inzetten om een bepaald publiek te bereiken. Hieronder vind je enkele voorbeelden:
1: Micro-influencers:
Dit zijn influencers met een relatief kleinere groep fans (~1,000 – 50.000 volgers), maar wel een zeer betrokken en gerichte fanbase.
Deze influencers hebben vaak een extra sterke band met hun volgers en kunnen een belangrijke invloed hebben op hun aankoopbeslissingen.
De volgers van dit type zijn sneller geneigd om tot actie over te gaan en hebben dus relatief hoge conversie vergeleken met andere types.
2: Macro-influencers:
Dit zijn influencers met een grotere groep volgers (~100.000 – 1.000.000 volgers).
Deze influencers hebben een breed bereik en kunnen je merknaam snel onder de aandacht brengen bij een groot publiek.
Door een breder publiek is de kans groter dat je de juiste mensen bereikt die je business nodig heeft.
Bij dit type is het interessant om te meten wie nu precies je doelgroep is. Door dat beter in te kaarten kunnen vervolgcampagnes gerichter ingezet worden.
3: Celebrities:
Dit zijn influencers met een zeer grote groep volgers (~1.000.000++ volgers).
Ze zijn vaak beroemdheden in hun branche zoals de entertainmentindustrie en kunnen je merk een enorme exposure geven.
Echter, deze influencers zijn vaak duurder om mee samen te werken.
Waarom influencer marketing?
Influencer marketing kan je bedrijf op verschillende manieren helpen groeien:
Gerichte targetting:
Door samen te werken met influencers die je target vertegenwoordigen, kun je je producten of diensten onder de aandacht brengen bij een zeer gerichte doelgroep die geïnteresseerd is in wat je als merk te bieden hebt.
Geloofwaardigheid:
Influencers hebben vaak een sterke band met hun volgers en worden beschouwd als betrouwbare bronnen van informatie en aanbevelingen.
Het promoten van producten of diensten door een influencer kan leiden tot een hogere mate van vertrouwen in je merk.
Vergroten van merkbekendheid:
Door samen te werken met influencers met een groot bereik, kun je snel je merknaam onder de aandacht brengen bij een grote groep mensen.
Dit kan resulteren in meer volgers, meer websiteverkeer en uiteindelijk meer klanten en omzet.
Welke type kanalen gebruiken influencers en welke past bij jou?
Instagram:
Instagram is verreweg het populairste kanaal onder influencers. Met meer dan 1 miljard actieve gebruikers biedt Instagram een enorm potentieel publiek.Instagram is vooral geschikt voor visuele content, zoals foto’s en korte video’s.
YouTube:
YouTube is een populair platform voor creators die zich richten op langere vormen van content, zoals vlogs, tutorials, en product reviews.
TikTok:
TikTok is een relatief nieuw platform dat snel aan populariteit wint.Het is vooral populair bij een jonger publiek en wordt gekenmerkt door korte video’s die vaak grappig en creatief zijn.
Blogs:
Influencers gebruiken ook blogs om hun fans te bereiken en te informeren.Blogs zijn vooral geschikt voor langere, meer gedetailleerde content, zoals product reviews en tutorials.
Podcasts:
Podcasts worden steeds populairder als medium.Podcasts zijn vooral geschikt voor gesprekken en discussies over specifieke onderwerpen en bieden een gelegenheid om dieper in te gaan op onderwerpen die relevant zijn voor jouw merk.
Hoe kom je in contact met een influencer?
Er zijn verschillende manieren om in contact te komen, afhankelijk van hun grootte, autoriteit en bereik.
Als je op zoek bent naar micro-influencers, kun je op zoek gaan naar mensen die relevant zijn voor je doelgroep en je merk en hen een persoonlijk bericht sturen om ze te benaderen.
Voor macro- en celebrity- niveau kun je een influencer marketing – bureau (influencer agency) inschakelen dat al contacten heeft met deze mensen en hen voor jou kan benaderen.
Een andere manier om in contact te komen is door middel van influencer marketingplatforms.
Deze platforms helpen merken en influencers elkaar te vinden en samen te werken op basis van hun interessegebieden en doelen.
De voordelen van influencer marketing
Influencer marketing heeft verschillende voordelen voor bedrijven, zoals:
Hogere betrokkenheid en conversie:
Omdat en influencer een sterke connectie heeft met zijn/haar volgers, kan het promoten van je producten of diensten leiden tot hogere betrokkenheid en conversies.
Kostenbesparend:
Influencer marketing is vaak goedkoper dan traditionele marketingmethoden zoals tv-advertenties of printadvertenties. Via social media kan een groot deel van het budget effectiever ingezet worden
Gerichte doelgroep:
Door samen te werken met influencers die je beoogde klanten vertegenwoordigen, kun je je producten of diensten onder de aandacht brengen bij een zeer gericht publiek.
Hoe relevanter de reclame, hoe sneller er verkoop plaatsvindt.
Vergroten van merkbekendheid:
Door samen te werken met kun je snel je merknaam onder de aandacht brengen bij een groot publiek.
Dit kan resulteren in meer volgers, meer websiteverkeer en uiteindelijk meer klanten.
Zeker als opkomend merk is het effectief om gebruik te maken dit soort grote aanwezigheid.
Authentieke aanbevelingen:
Influencers worden vaak gezien als betrouwbare bronnen van informatie en aanbevelingen.
Het promoten door een influencer kan leiden tot een hogere mate van vertrouwen in het merk bij de volgers.
Waar moet je beginnen als je aan influencer marketing wilt doen?
Stap 1 – Met wie wil je samenwerken?
De eerste stap is om te beslissen met wie je wilt samenwerken. Begin met het bepalen van de juiste doelgroep die je wilt bereiken en het type influencer dat bij jouw merk past.
Denk na over welke onderwerpen relevant zijn voor het merk en zoek naar influencers die actief zijn in die niches.
Er zijn verschillende soorten influencers die je kunt overwegen, zoals micro-, macro- en celebrity-influencers.
Bedenk welk type influencer het beste past bij jouw publiek en budget. Elk type heeft zijn eigen voor- en nadelen.
Stap 2 – Bepaal je budget
Het is belangrijk om een budget te bepalen voordat je aan de slag gaat met influencer marketing.
Bedenk hoeveel je wilt uitgeven aan het betalen van influencers of het vergoeden van hun producten of diensten.
Houd ook rekening met eventuele extra kosten, zoals het inschakelen van een influencer marketing bureau/influencer agency.
Stap 3 – Creëer een campagne
Nu je weet met welke influencers je wilt samenwerken en wat je budget is, is het tijd om een campagne te creëren.
Bedenk een goed welke boodschap je wilt overbrengen en welke acties die jij van jouw beoogde publiek wilt.
Werk samen met de creators om het project vorm te geven en te bepalen welke content ze zullen creëren.
Zorg ervoor dat de content past bij de influencer EN jouw merk.
Het concept moet authentiek en oprecht aanvoelen om de betrokkenheid en engagement van het publiek te vergroten.
Het geheel zal niet effectief zijn als het niet eerlijk en gemeend overkomt.
Zoek dus naar een goede match.
Stap 4 – Meet en analyseer resultaten
Het is belangrijk om de resultaten van jouw influencer marketing project te meten en te analyseren.
Bepaal welke KPI’s (key performance indicators) daadwerkelijk belangrijk zijn voor jouw merk, zoals verkoopcijfers, websiteverkeer, volgers of betrokkenheid via blog of social media.
Zoek naar een goed voorbeeld dat iets vergelijkbaars heeft behaald. Reclame bureaus met een goed voorbeeld kunnen je helpen de juiste KPI’s te bepalen.
Gebruik tools zoals Google Analytics en sociale media analyses om de resultaten te meten en te analyseren.
Pas de eigen campagnes aan waar nodig om de resultaten te verbeteren en de doelstellingen te bereiken.
Focus op wat je wilt bereiken. Bepaal de definitie van succes voordat je begint.
Stap 5 – Onderhoud relaties
Het is belangrijk om relaties te onderhouden met de influencers (en de fans daarvan) waarmee je samenwerkt.
Blijf in contact met hen en bedank ze voor hun bijdrage aan jouw merk. Geef ze feedback over hun werk en vraag naar hun mening over de samenwerking.
Door goede relaties op te bouwen en de juiste communicatie, vergroot je de kans op toekomstige samenwerkingen en een langdurige relatie met jouw merk.
Zo, dat was het stappenplan voor influencer marketing.
Ik hoop dat je hiermee een goed idee gekregen hebt van hoe je aan de slag kunt gaan met jouw eigen influencer marketing reclame. Veel succes!
Wij van tridim geloven in de kracht van de digitale wereld. We creëren, realiseren en optimaliseren alle mogelijke digitale wensen die onze klanten kunnen bedenken.
Wil je nu ook een influencer project proberen zoals hier beschreven staat? Neem gerust contact op, we helpen je graag om iets gaafs neer te zetten!
